Marcas libres en México:El cambio del consumidor.

El consumidor post pandemia busca precios competitivos en anaquel así como opciones a las grandes marcas para satisfacer sus necesidades en un incremento de tiempo de permanencia en casa así como de mayor limpieza en el hogar y seguridad en el hogar. 

La pandemia ha tenido una serie de repercusiones importantes en el retail en México y una de las más destacadas ha sido para las marcas libres o “blancas” que han tenido un importante crecimiento durante este periodo.

Crecimiento del Sector. 

El crecimiento debido a la crisis mundial actual ha mostrado que se ha crecido en todos los países alrededor del globo en especial en los mercados hispanohablantes, en España las marcas blancas han pasado de representar el 37% de las compras al 47%, lo que supone un aumento de diez puntos porcentuales de cuota de mercado, de acuerdo a un estudio de Gelt, app de mercadeo reconocida en el país ibérico, destaca que los productos con un crecimiento y penetración más importantes son:

  • Limpiadores: 58%
  • Legumbres: 47,7%
  • Cereales para el desayuno: 47,7%
  • Leche: 35,9%
  • Detergentes: 30,5%
  • Café: 30,2%.

Por otra parte en  América Latina el país con mayor crecimiento en marca propias fue Uruguay con 45.3%, seguido de Argentina 43.3% y Perú con 32.5%, mientras que México tuvo un crecimiento aproximado de 91.3%  en donde las ventas crecieron un 10%.
De acuerdo a Nielsen, las marcas blancas presentaron una tasa de crecimiento mayor en alimentos y productos de uso doméstico, cuyas ventas crecieron respectivamente 33 puntos porcentuales (26 más que el año anterior) y 37 puntos porcentuales (27 más que en 2019).

Oportunidad Latente 

Todo ello derivado de la necesidad de permanecer en casa, limpiar mucho más sus espacios y habitarlos, más frecuentemente, lo que incrementó el uso de productos de limpieza y alimentos, sacrificando productos de marcas reconocidas por insumos más económicos.

Esto representa tanto una oportunidad para pequeñas marcas que no habían sido descubiertas antes de la pandemia y que pueden encontrar un lugar posicionándose en la mente del consumidor al buscar opciones competitivas, así como hará replantearse a las grandes marcas nuevas estrategias para competir con precios e  imagen y una mejor estrategia en Punto de Venta.

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