La estrategia del desamor

¿El desamor vende más que el amor?
En esta temporada de 14 de #Febrero ya no está de moda el amor.

Las rupturas amorosas son grandes oportunidades de abarcar a los solteros y los escépticos de San Valentin.

Ya es 14 de febrero y sabemos que son fechas importantes para el retail, de acuerdo a la Concanaco los mexicanos destinarán entre 300 y 3 mil pesos en 2020 para celebrar esta fecha, sobre todo que caerá en Viernes y la perspectiva del fin de semana le agrega un elemento extra que invita a festejar. Principalmente en pareja o a veces con amigos, las marcas ha ideado diversas maneras para movilizar al consumidor en el Punto de Venta.

El amor es siempre motivo de celebración, sin embargo la realidad de las nuevas generaciones es habla más del desamor que de las relaciones, una vida rápida, ocupada con escalar en el mundo corporativo o buscar otros ideales como viajar y tener la tecnología a la mano, ha hecho que la nueva tendencia sea mantenerse solo por más tiempo, resultando en un estilo de vida libre en la que los millennials se debaten entre anhelar una relación y a la vez celebrar su soltería, lo que ha dejado espacio para ver los fracasos amorosos como una tendencia a la alza.

Las estrategias:
Cuenta tu historia Tóxica

Algunas marcas han ido más lejos y no sólo quieren que lleves una foto de tu ex sino que buscan que cuentes una historia de tu relación tóxica para ganarte un smartwatch, es el caso de una tecnológica; STFLatam que te invita a contar tu relación tóxica para ganarte un reloj. La lección de marketing que aprendemos en este caso es que ahora el amor ya no es lo que está inspirando a la gente, sino el aceptar que nuestras historias no son siempre positivas y que exponerlas al escrutinio público, puede ser tanto un acto valiente como algo en lo que otros nos veamos reflejados. Si tu historia es la más tóxica, podrías ganar este regalo.

Rompe la foto de tu Ex

Una de las estrategias que ha funcionado muy bien para un lugar de entretenimiento como Hooters es regalar cerveza y boneless a cambio de que lleves la foto de tu ex para que las chicas Hooters la rompan. Esta acción da espacio a los consumidores que más que celebrar, buscan un motivo para reunirse con amigos,  beber y pasar un buen rato,  una forma de aceptar que no todo es miel sobre hojuelas en una relación.

Whopper con Harley Quinn

Mientras tanto en Nueva York y otras ciudades de la unión americana,  Burger King se une a Harley Quinn para regalarte un Whopper al llevar la foto de tu ex, esta acción que “celebra” la ruptura de la famosa novia del Joker y te invita a vivir más ligera tu separación para demostrar que en este día el amor tiene diversos ángulos, desde el amor más inspirador hasta la  ruptura más estridente.

Al final si eres #TeamAmor o #TeamHeartbreak, actualmente hay una identificación con ambos mercados, hay alguna estrategia que hayas puesto en marcha en estas fechas en tu empresa? ¿Cómo celebrarás esta fecha?

¡Esperamos que sea un gran viernes y Fin de semana del amor! <3

“Lo que llamas amor fue inventado por tipos como yo para vender medias”.
Don Draper.

Cinco Campañas Memorables 2010-2019

Las cinco mejores campañas de los últimos tiempos.

La discusión actual es si la década ya acabó o se termina hasta finales del 2020, sin embargo,  nosotros ya hicimos una selección de las mejores campañas que hemos visto del 2010 al 2019 y esperamos que disfrutes este conteo.

Seleccionamos estos comerciales por su originalidad, contenido e impacto, pero sobre todo por la forma de conectar con el espectador creando un efecto WOW.  Como podrán ver, estas campañas corresponden a diferentes productos y servicios, pero eso no es limitante para la creatividad

2013 Volvo/The Epic Split

Cuando hablamos de cosas épicas; Jean Claude Van Damme es uno de los héroes de los noventas que recordamos,
no sólo por sus cintas, sino por su disciplina y trabajo a lo largo de los años como artista marcial.
Es por ello que Volvo lo invita a hacer un split memorable, rodándose en una sola toma durante el atardecer,  una prueba que demuestra la estabilidad de sus transportes.

 

2013 Loterías/El Mayor Premio es Compartirlo

La tremenda historia que nos cuenta este anuncio para Loterías Españolas, logra empatizar desde lo profundo de sus personajes y lo que significa ganar el Premio Mayor, pero que sobre todo, el hecho de vivir esa emoción en comunidad es un privilegio que nos hace formar parte de algo más grande y significativo, definitivamente un acierto en insight, producción y storytelling.

2014 Dove/ Real Beauty Sketches

Definitivamente una de las campañas que amamos es Dove Sketches, en años recientes,  se ha destapado un boom de la belleza natural, sin estándares impuestos, esto lo hemos visto en Instagram como un escaparate de belleza, sin embargo en 2014, Dove comenzó con esta idea  “Belleza Real” en la que mostró que muchas veces nuestra percepción de la estética es auto impuesto y que  como mujeres, nuestro peor juez somos nosotras mismas.

 

 

2016 Sandy Hook Promises/Gun Violence

Durante este año, los ataques perpetrados con violencia en escuelas de estados Unidos, fueron en aumento, por ello la campaña de Sandy Hook Promises, una ONG creada después de un tiroteo en la escuela del mismo nombre; nos invita  a reflexionar a través de una historia impactante en la que entendemos que los signos de aislamiento  pueden ser clave para detener a tiempo una desgracia.

 

 

2019 Walmart /Pick up

A veces un  servicio tan sencillo como cargar las compras en tu coche, puede ser la diferencia que te distinga de la competencia, así Walmart decidió ir por todo y desarrollar este comercial para su servicio de Pick up en donde puedes recoger tu lista previamente seleccionada en el estacionamiento seas quien seas, desde los Cazafantasmas hasta Marty McFly, esto quedó perfectamente ilustrado en este comercial que usó el marketing de nostalgia reuniendo a los autos más icónicos de la pantalla grande,  enamorando así a fans de todas las edades.

 

Estos impactantes comerciales dieron cuenta del poder del #Marketing para cambiar la percepción de las personas respecto a  diferentes productos y servicios y ponerlos en el centro de la conversación digital.
Si te gustó esta lista compártela y cuéntanos cuáles  fueron tus favoritos.
¿Tienes algún comercial memorable que recuerdes?

¡Compártelo en los comentarios!

 

Marketing de Nostalgia

El Marketing de Nostalgia está siendo bastante explotado en esta época y esto no sólo tiene que ver con que has ido una estrategia que ha generado cuantiosas ganancias para diversas industrias, también es parte de la generación con poder adquisitivo y que se encuentra en plena etapa laboral, la generación Millennial.

Los millennials están viviendo etapas en las que quieren recordar su niñez, pues de acuerdo a un estudio estos amantes de la tecnología son quienes fueron testigos del avance digital y durante su infancia fueron quienes jugaron los primeros videojuegos en consolas como Family o NES. Los llamado “Kidults” La combinación de niños y adultos, han buscado la forma de mantener su espíritu y sentirse jóvenes, aunque muchos de ellos están por entrar a los 40.

 

Estrategias de Nostalgia

Star Wars

Directo a la Nostalgia

Este Diciembre esta franquicia multimillonaria estrena su película The Rise of The Jedi, la saga que cierra la trilogía de esta serie que trae la nostalgia de los ochentas con los personajes clásicos como Lando, la princesa Leia y Luke Skywalker, estas películas que han sido ampliamente explotadas, son un deleite para los fans pero todo tien un desgaste y parece que deben dejar descansar a la saga, pues se está volviendo cansado. Es mejor irse dignamente con más de 1.321 miles de millones de dólares que explotarla con otra película.

 

The Mandalorian
Un nuevo producto

Bueno, a menos que transformes a Yoda en un bebé y entonces la franquicia se vuelva el doble de rentable. Los corazones de chicos y grandes no pudieron resistirse al fenómeno tierno y abrazable de Yoda Bebé y las redes estallaron en demostraciones de amor y memes para este personaje que desató furor al presentarse la serie The Mandalorian, que muestra los orígenes de Yoda y sus aventuras como parte de la resistencia. Esta serie con apenas seis episodios se apoderó de nuevos fans y le dio un golpe de nostalgia y ternura a las pasadas generaciones.

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E.T.

El hijo que se convierte en padre.

El nuevo comercial de E.T. que presenta a Eliot 37 años después como padre de familia es uno de los clarísimos ejemplos de a quién le está pegando esta estrategia. Ahora que esos niños que crecieron viendo películas de fantasía y y videojuegos se han convertido en padres querrán brindarle estos recuerdos también a sus pequeños. Para la compañía de comunicaciones XFinity, crear un comercial con este viejo amigo de la ciencia ficción era clave para conectar con los espectadores y darles un momento único de Navidad en el comercial A Holiday Reunion

Joker

La realidad del Millennial actual.

Durante meses el Guasón, como lo conocemos en México ha sido el tema más sonado por los fans que han visto a este icónico personaje como el archienemigo de Batman, pero jamás imaginamos el gran impacto que podría tener la cinta que podríamos categorizar de “dramática” a la altura de clásicos como Taxi Driver. Este personaje se transformó en un retrato de la vida moderna que dio justo en el blanco de la vida moderna de los millennials que ven la dualidad de una vida de la clase trabajadora con lo cruel que puede ser experimentar el rechazo. Una obra que se convirtió en un clásico instantáneo y que representa el lado oscuro de la nostalgia.

 

Finalmente qué piensas de estas estrategias y como se ha trabajado con el Marketing de Nostalgia, sabemos que han atrapado la atención de muchos es

 

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