¡Hola a todos! Soy Eric Morales, Director de Trade Marketing!
Hoy te voy a hablar sobre el impacto del regreso a clases 2023 y las estrategias de retail que los minoristas pueden implementar para aprovechar al máximo esta temporada crucial.
A medida que nos acercamos a un nuevo ciclo escolar, es importante comprender las tendencias y los comportamientos de compra de los consumidores para adaptar nuestras estrategias de marketing y ofrecer la mejor experiencia de compra.
Durante los últimos años, el regreso a clases se ha convertido en un período de gasto significativo para las familias. Según la NRF (National Retail Federation), las ventas minoristas han seguido creciendo en junio, y se espera que el gasto en compras de regreso a clases alcance niveles récord tanto para estudiantes de primaria como universitarios. Esta temporada de compras abarca una amplia gama de categorías de productos, desde útiles escolares y ropa hasta dispositivos electrónicos y suministros para el hogar.
Una de las tendencias clave que hemos observado es el cambio hacia las compras en línea. Según TEGNA, cada vez más padres y estudiantes inician su búsqueda de suministros escolares a principios de julio, aprovechando la temporada de rebajas y ofertas. Esto significa que los minoristas deben estar preparados para ofrecer una experiencia de compra en línea fluida y atractiva, así como estrategias de marketing digital efectivas.
Además, es importante tener en cuenta el impacto de la generación Alpha, aquellos estudiantes que nacieron después de 2010. Según Shopify y Advertising Week, esta generación está liderando las estrategias de marketing de regreso a clases, ya que influyen en las decisiones de compra de sus padres y tienen un alto nivel de competencia digital debido a su experiencia en la educación virtual durante la pandemia. Por lo tanto, las campañas de marketing deben centrarse en la inclusividad, la sostenibilidad y el impacto social para atraer a esta generación y a sus padres conscientes del medio ambiente.
En términos de precios y promociones, los consumidores están más conscientes del valor y buscan ofertas y descuentos. La inflación ha influido en los precios de los útiles escolares y la ropa, lo que ha llevado a los compradores a considerar cuidadosamente sus decisiones de compra y a recortar gastos en otras áreas para cubrir los costos relacionados con el regreso a clases.
En cuanto a las estrategias de retail, los minoristas deben enfocarse en proporcionar una experiencia de compra omnicanal. Aunque las compras en línea están en aumento, las tiendas físicas siguen siendo un punto de compra importante para los consumidores, y la mayoría de las compras de regreso a clases se realizan en tiendas físicas. Por lo tanto, es esencial tener una presencia sólida tanto en línea como fuera de línea, ofreciendo servicios como la compra en línea y recogida en tienda para satisfacer las preferencias de los consumidores.
En MP Marketing, nos especializamos en ayudar a los minoristas a optimizar sus estrategias de regreso a clases y maximizar su éxito en esta temporada crucial.
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Eric Morales
Director de Trade – MP Marketing
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